Будучи легендой в искусстве создания революционных рекламных имиджей, новая рекламная кампания Calvin Klein знаменует собой эволюцию марки в позиционировании себя как провокационного бренда, объединяющего современную молодежную культуру. Впервые вещи из каждой линии Calvin Klein – Calvin Klein CollectionCalvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear – смешены в  одном образе, а лицами рекламной кампании стали молодые и провокационные звезды.

Над созданием весенней рекламной кампании работал эпатажный фотограф и режиссер Тайрон Лебон (Tyrone Lebon), а имиджах и в рекламном ролике появились международные суперзвезды, актеры, модели, музыканты и новые лица — молодые и малоизвестные модели. Среди известных участников этого грандиозного проекта – номинант премии Грэмми Джастин Бибер (Justin Bieber),  американская модель и звезда социальных сетей Кендалл Дженнер (Kendall Jenner), хип-хоп музыкант Кендрик Ламар (Kendrick Lamar),  британская певица и танцовщица FKA twigs, хип-хоп исполнитель Фетти Вап (Fetty Wap), датская актриса Клара Кристин (Klara Kristin),независимый хип-хоп музыкант Джой Бадас (Joey Bada$$),  австралийская актриса, модель и музыкант Эби Ли Кершоу (Abbey Lee Kershaw), британская модель Адвоа Абоа (Adwoa Aboah), голландская модель, художник и музыкант Саскиа де Брау (Saskia de Brauw), инди-исполнительница Дестини Фраскери (Destiny Frasqueri), корейская модель Сунг Джин Парк (Sung Jin Park).

В весенней рекламной кампании глобальная инициатива #mycalvins выходит за пределы спальни, тем самым расширяя свои границы. #mycalvins – это размещение селфи в нижнем белье Calvin Klein Underwear или одежде Calvin Klein Jeans в социальных сетях с указанием хештега #mycalvins в комментариях. В новой весенней рекламной кампании слоган » I ________ in #mycalvins » становится доступным и известным еще большему количеству людей — инициатива призывает их присоединиться, раскрыть подробности своей жизни, свою чувственность и сексуальность. Имиджи рекламной кампании получились очень личными и искренними, что позволит найти отклик в сердцах нового поколения, которое гордится своими целями и амбициями.

Посыл “I _______ in #mycalvins” появится на всех кадрах кампании, а на месте пробелов каждый герой кампании поставит свой собственный глагол. Этот призыв к действиям будет охватывать все линии Calvin Klein и приглашать поклонников бренда демонстрировать подробности своей жизни в одежде Calvin Klein.