Передвигаясь по московским улицам, рано или поздно обратишь внимание на рекламы фитнес-клубов. Меня всегда раздражает, какие они однобокие и скучные. В городе с десяток крупных сетевых фитнесов, и ни один из них не может похвастаться действительно качественной рекламой. Не мог не обратить внимание на ситуацию с наружными «двигателями торговли» в Милане, где был совсем недавно. Поразило восприятие спорта в целом: вместо привычного для Москвы культа перекаченного тела, фальшиво улыбающегося ровнёхонько в камеру и взывающего меня потратить несколько гонораров ради возможности приблизиться к подобному «идеалу», миланский Technogym исповедует кардинально другую религию. На баннерах не химозные здоровяки, а молодые метросексуалы, у которых совсем нет волос на теле (знаменитая итальянская эпиляция), но и они едва ли делают рекламу тем, что американцы называют catchy (цепляющей). Каково же было моё удивление, когда я обнаружил в сети рекламу американской фитнес-сети Equinox, снятую (на минуту!) самим Стивеном Кляйном. Насладитесь разницей. Вот уж настоящий Commit to something (*убежал таскать гантельки*).

Photo — Steven Klein

Style — Mel Ottenberg and Chris McMillan